Les sites e-commerce en 2017
Les dépenses en ligne des consommateurs ont progressé de 14,6% en un an, confirmant la ré-accélération du secteur, avec un chiffre d’affaires de 72 milliards d’euros.
Plus d’un milliard d’achats en ligne ont été réalisés l’an dernier, au rythme de 33 transactions par seconde.
Selon l’étude de la Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance, l’e-commerce français devrait atteindre 80 milliards d’euros de chiffre d’affaires cette année.
Les deux raisons principales sont l’élargissement de la clientèle et la hausse de la fréquence d’achat.
Un design responsive
Afin d’optimiser l’expérience d’achat des usagers, les nouvelles tendances du webdesign seront à privilégier. Les interfaces devront néanmoins restées familières pour ne pas perdre l’utilisateur.
Pour que votre site e-commerce soit référencé de façon optimal, il se doit d’être responsive.
Ce qui signifie que votre boutique en ligne a grandement intérêt à être lisible facilement sur tous les écrans, quelle que soit leur taille, du smartphone à l’ordinateur, en passant par la tablette.
Cette année, il faudra donc accorder une grande importance à la mise en page de votre site. L’agencement choisit devra ainsi favoriser la lisibilité de votre page et de l’ensemble de votre site.
Vos internautes viennent sur votre site pour découvrir du contenu, mais n’oubliez pas que si vos clients potentiels restent c’est aussi parce le design de votre boutique en ligne est adapté.
Les indispensables pour une bonne mise en page
Le lazy loading
En 2017, bannissez les boutons et liens pour rediriger l’internaute sur la page suivante.
Le défilement long associé à un chargement progressif, appelé aussi lazy loading, se généralise et permet de minimiser les clics de l’utilisateur et de mettre en valeur votre contenu.
Le Material Design
Terminé le Flat Design !
L’influence de Google devrait se poursuivre, notamment dans l’usage du Material Design.
Cette année, on garde la simplicité tout en ajoutant de la perspective, des ombres et des formes géométriques.
Grâce au Material Design, votre site e-commerce sera plus dynamique et l’impression de mouvement sera plus importante.
Le menu “Hamburger”
Afin de créer des interfaces plus claires et plus aérées pour votre site de vente en ligne, utilisez des menus de type “hamburger”.
Vos menus “hamburgers” peuvent se transformer pour inciter l’utilisateur à cliquer.
Vous pouvez personnaliser vos animations grâce au CSS, désormais compatibles avec l’ensemble des navigateurs.
Afin de mettre en valeur les icônes de vos réseaux sociaux, n’hésitez pas non plus à proposer des interactions lors de la conception de votre interface.
L’animation occupera cette année encore une place importante sur de nombreux sites : parallax, survol créatif des liens Cinemagraph et GIF.
Les couleurs à privilégier
Terminé la sobriété !
Cette année, osez l’explosion de couleurs. 2017 devrait aussi être le synonyme du retour des dégradés de couleurs du côté des boutiques en ligne.
D’après Pantone, le vert serait la couleur de l’année.
Vous n’êtes pas obligé pour autant de tout composer en vert.
Par contre, en 2017, privilégiez les couleurs vives !
Si tout le monde ne peut pas intégrer des visuels hauts en couleurs, ces teintes seront notamment présentes dans les dégradés de couleur, appliqués par exemple comme filtre semi-opaque sur un visuel ou en fond d’écran pour des formulaires.
Les photos Haute Définition et créatives vont s’imposer, aussi bien en page d’accueil que sur les fiches produits.
Les illustrations et icônes serviront à personnaliser l’image de marque de l’entreprise.
Eh que fait la police ?
Pour gagner en clarté et en sobriété, utilisez des polices modernes et originales, de préférence sans serif et d’une taille importante.
Les spécificités du e-commerce
Invasion de robots : Les chatbots devraient prendre une place de plus en plus importante pour accompagner, guider et renseigner les utilisateurs dans leur navigation.
Encore plus de livraison en magasin : Déjà présente chez de nombreux marchands, l’option de commande avec livraison rapide dans un magasin de l’enseigne devrait prendre encore plus d’essor.
Le déclin des carrousels : Un faible taux de clic, combiné à des contraintes de poids et de temps de chargement, devraient sceller le sort des sliders et carrousels qui vont peu à peu disparaître.
RACE Cindy, VAUTRAT Marine